Jorge Alberto Behar: 50 años en el sector automotor colombiano

Jorge Alberto Behar cumple 50 años en el sector automotor colombiano aplicando una filosofía que se basa en el orden, la disciplina y la importancia de conocer cada detalle del negocio.

Jorge Alberto Behar, gerente general de Autoelite, importador exclusivo de Porsche para Colombia, conmemora cinco décadas de trayectoria en el sector automotor colombiano. Su trabajo se ha caracterizado por la vocación, la disciplina y la pasión.

La historia de Jorge Alberto Behar en el sector automotor comenzó en 1975 de la mano de su padre, dueño de un concesionario en Bogotá. Mientras estudiaba Administración de Empresas en el Colegio de Estudios Superiores de Administración, CESA, aprendía que el respeto por el oficio se ganaba desde el mostrador de la recepción.

Su padre no solo le abrió la puerta del sector automotor, también le enseñó una filosofía que sigue guiando su liderazgo: el orden, la disciplina y la importancia de conocer cada detalle del negocio. 50 años más tarde, continúa en la industria y hoy lidera uno de los mercados más importantes de Porsche en América Latina.

Antes de convertirse en gerente, Jorge Alberto Behar recorrió prácticamente todas las áreas del concesionario, pasando por la recepción del servicio, posventa, repuestos, ventas, administración, hasta llegar a la asistencia de la gerencia.

Tras 14 años en grandes marcas de volumen, lideró equipos que alcanzaron récords de ventas y expandió la red a 11 concesionarios. También dirigió líneas premium durante seis años, con ventas de hasta 300 unidades anuales. En 2018, tras recibir la llamada de Federico Pfeil-Schneider, dio el salto a la familia de Autoelite, importador exclusivo de Porsche en Colombia.

Desde la gerencia de Jorge Alberto Behar, la compañía ha consolidado a Porsche como una de las marcas de lujo más sólidas del país. Los resultados hablan por sí solos, pues pasaron de vender 70 unidades a más de 200.

En 2023, Autoelite creció el 15% en ventas. Entre 2024 y 2025, en medio de un año complejo para el sector automotor, rompió récord con un crecimiento del 55%. Obtuvo 2024 y 2025; en medio de un año complejo para el sector automotor, rompió récord con un crecimiento del 55%, obteniendo el título de Importador del Año 2024 en América Latina, distinción que otorga Porsche Latin America tras evaluar a 15 países de la región.

«Detrás de las cifras, el verdadero motor de la empresa es la gente. Es más feliz el que trabaja por pasión que el que trabaja por plata. La actitud de saludar con una sonrisa, transmitir entusiasmo desde la recepción hasta el taller, es el valor que distingue a Autoelite de otro concesionario”. Asegura, insiste Jorge Alberto Behar, gerente general de Autoelite.

Jorge Alberto Behar, gerente general de Autoelite.

Actualmente, Colombia es el tercer mercado más importante de Porsche en América Latina. Sin embargo, Jorge Alberto Behar asegura que, con la ayuda de su equipo, muy pronto llegarán al segundo puesto, después de México. Entre enero y julio de 2026, Autoelite ha aumentado en un 55% sus ventas, respecto al mismo tiempo del año anterior.

Jorge también es jugador de tenis, y a esto le atribuye su competitividad, el mantenerse enfocado y no conformarse. A sus 50 años de trayectoria, no habla de retiro, habla de un legado: que el día que ya no esté al frente de Autoelite, sus socios y su equipo recuerden que fue grato trabajar con él.

Mientras tanto, Jorge Alberto Behar seguirá construyendo con pasión la historia del automóvil en Colombia y afirma que continuará llegando cada lunes sin esfuerzo: “Para mí, trabajar nunca ha sido una obligación, sino una forma de vivir”.

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