Nissan Colombia busca ser protagonista en este segundo semestre de 2026

Nissan Colombia busca ser protagonista en este segundo semestre de 2026 y consolidarse en el top 5 de ventas, en donde la tecnología e-POWER será clave para logar el objetivo. Hablamos con Carlos Vargas, gerente de mercadeo Nissan Colombia.

Por: Adriana Rodríguez @Adryrodry

Nissan Colombia es noticia por el lanzamiento de la nueva Qashqai e-POWER. El país es el primero en la región en tenerla, gracias al apoyo de Nissan NIBU, unidad de importadores de Nissan en América, que logró desarrollar la Qashqai equipada con la tecnología e-POWER para los mercados de este continente.

La Nissan Qashqai e-POWER es el segundo producto de la marca japonesa en el país equipado con la tecnología e-POWER tras su incursión hace unos años con la X-Trail; sin embargo, este nuevo producto tiene un ingrediente adicional: el haber obtenido un Récord Guinness que ratifica la eficiencia de dicha tecnología y certificó que recorrió 1.980 km con una sola tanqueada.

Este reconocimiento mundial fue entregado por Guinness World Records a Nissan Colombia en el marco de la presentación de la Nissan Qashqai e-POWER, en Paipa, Boyacá, evento en el que Autosdeprimera estuvo presente y fue testigo de esta hazaña.

Por este motivo entrevistamos a Carlos Vargas, gerente de mercadeo Nissan Colombia, quien, tiene más de 20 años de experiencia en la dirección de estrategias de marketing de comunicación, y desde hace dos años hace parte de la marca.

Este barranquillero administrador de empresas, egresado de la Universidad del Norte y con diversas especializaciones en marketing, tiene a su cargo implementar estrategias que refuercen la presencia de Nissan en el mercado colombiano y aumentar la visibilidad de sus productos en todo el país.

Carlos Vargas, gerente de mercadeo Nissan Colombia.

«El Récord Guinness es un reconocimiento que certifica en su máximo nivel algo de lo que nosotros teníamos mucha confianza y era cuántos kilómetros podía recorrer la Qashqai con el sistema e-POWER con una sola tanqueada. Ya teníamos algunos antecedentes importantes con la X-Trail y sabíamos que la Qashqai superaría esos recorridos, al ser más liviana y al tener una serie de variables que le favorecen para este tipo de travesías”, nos comenta Carlos Vargas, gerente de mercadeo Nissan Colombia.

Y es que para Nissan Colombia tener una validación tan rigurosa como la de Guinness World Records representa un sello de garantía que ratifica la tecnología e-POWER no solo en el país, sino también a nivel global debido a los alcances de este reconocimiento.

Para Vargas, este modelo que se está vendiendo en el continente americano va a tener sin duda alguna un gran éxito, gracias a las pruebas que se hicieron en Colombia. Además, será exhibido con elementos oficiales de Guinness Record para que el consumidor entienda que es un vehículo que posee un récord mundial.

En Colombia, este reconocimiento hace diferencia en el mercado. Coloca a Nissan como un gran competidor a lo que se suma una presencia de 66 años de historia. La marca a lo largo de este tiempo se ha consolidado en el país y en la mente del consumidor.

“Hoy tenemos una red muy robusta de talleres, más de 40 puntos de venta, carro talleres, y eso  transmite confianza en el consumidor. Nuestra oferta es muy atractiva, interesante de diferentes orígenes, y nos destacamos en diferentes segmentos con tecnología, innovación y desempeño. El reto ahora es aumentar nuestra participación y sentimos que con Qashqai y con otros productos vamos a ser protagonistas de la industria”, asegura Vargas.

Nissan Colombia busca consolidarse en el top 5 de ventas en el país en medio de un panorama con muchos retos y competidores muy fuertes. De acuerdo con Vargas, la marca espera tener una participación muy importante en todos los segmentos donde compite. «Las proyecciones más optimistas de la industria este año apuntan a hacer ventas aproximadas a las 300.000 unidades. Nosotros queremos estar entre el 4 y el 6% de participación«. Complementa el directivo.

Además de la introducción del nuevo portafolio que este año suma ya 4 modelos con la Kait, Sentra, Versa y Qashqai e-Power, la marca en Colombia refuerza constantemente su respaldo posventa y prueba de ello son los diversos reconocimientos por parte de Nissan Global.

Recientemente fue reconocida por segundo año consecutivo por el Global Nissan Aftersales Award, un programa que reconoce los logros de todos los países en sus áreas de postventa. El objetivo es mejorar y estandarizar procesos y metas, así como brindar el apoyo correspondiente para el cumplimiento de estándares de calidad y atención al cliente.

“Nuestro programa de capacitación a técnicos y de todo el equipo de postventa es constante. Todas las inversiones que hacemos en nuestras instalaciones, equipos, repuestos y accesorios nos hacen un referente en cabeza del ingeniero Abel Manotas, quien es el que lidera a todo el equipo de posventa a nivel nacional y quien ha sido reconocido globalmente por su liderazgo en movilidad eléctrica”, destaca Vargas.

Con la llegada de tan diversos competidores al segmento de vehículos eléctricos e híbridos al país y teniendo en cuenta la gran dinámica del mercado, que al cierre del primer semestre de 2026 las ventas de vehículos eléctricos alcanzaron 24.477 registros, mientras que los vehículos híbridos sumaron 44.605 unidades, Nissan Colombia planea seguir sumando alternativas en su portafolio.

Carlos Vargas, gerente de mercadeo Nissan Colombia.

De acuerdo con Vargas, el objetivo es potenciar el portafolio con la tecnología e-POWER, que tiene una proyección importante. «En la actualidad hay varios proyectos para el 2027, algunos ya confirmados, pero que aún requieren de ajustes para el mercado nacional» puntualiza Vargas.

Finalmente, indagamos sobre la posibilidad de tener nuevamente al Leaf en el mercado, modelo que, recordemos, fue el primer eléctrico de la marca en nuestro país; sin embargo, no haría parte de la oferta a corto plazo debido a ciertas características técnicas, como la altura del vehículo, que no se adapta a Colombia.

 

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