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Toyota la marca más valiosa de autos en 2020, según el BrandZ Top 100

Toyota Hilux 2021

Toyota vuelve a liderar la industria automotriz mundial dentro del estudio de este estudio de BrandZ Top 100, seguida por Mercedes-Benz y BMW. Tesla fue la única marca que aumentó su valor.


Como ya es habitual, las firmas investigadoras WPP y Kantar han publicado el estudio anual Brandz Top 100, un listado con las marcas más valiosas a nivel mundial y que tradicionalmente es dominado por firmas del sector de la informática y las telecomunicaciones. Aun así, esto no ha impedido que varios fabricantes de automóviles ingresen en este prestigioso ranking.

De nuevo, Toyota vuelve a ser la marca más valiosa de la industria automotriz, aunque su valor disminuyó un 3% frente a 2019 (US$29.150 vs. 28.388 millones), seguida por Mercedes-Benz (-9%) y BMW (-12%), que también sufrieron una depreciación en comparación al 2019 y completan el podio con un valor superior a los US$20.000 millones cada una.

tesla model 3 iihs

Más allá de las 100 primeras, el Top 10 lo completan Tesla, Ford, Honda, Nissan, Audi, Volkswagen y Porsche, en ese orden, pero Tesla es la única marca cuyo valor aumentó en comparación con el 2019 (22%). Los especialistas de WPP y Kantar creen que las empresas con un mayor enfoque hacia la electricidad tienen la mayor probabilidad de seguir creciendo en el futuro.

Así mismo, valores como sustentabilidad y disrupción son bien vistos en el mercado, junto por la apuesta por las tecnologías de conducción autónoma. Y atendiendo al auge de los de crossovers y SUVs, las marcas que apuestan por una oferta muy variada y diferenciada en estos segmentos también están teniendo mayor éxito.

mercedes benz cla 180 amg line a

En términos generales, las compañías de la industria automotriz perdieron valor de marca en el último año (-7%) en razón a que su modelo de negocio es menos atractivo para los consumidores, frente a marcas del entorno digital. A continuación, el listado de las diez marcas de autos más valiosas del mundo en 2020:

  1. Toyota: $28.388 (-3%)
  2. Mercedes-Benz: $21.349 (-9%)
  3. BMW: $20.517 (-12%)
  4. Tesla: $11.350 (+22%)
  5. Ford: $10.067 (-10%)
  6. Honda: $9.974 (-15%)
  7. Nissan: $8.658 (-18%)
  8. Audi: $7.334 (-14%)
  9. Volkswagen: $6.462 (-4%)
  10. Porsche: $5.606 (-4%)

* Cifras en millones de dólares

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